Communauté : Rencontrez Joel de Rodney Shop

Avez-vous déjà rencontré un touche-à-tout, maître de tout ? Nous ne sommes pas sûrs de l’avoir fait non plus, mais Joel s’en rapproche assez. Joel Rodney Evangelista a tout vu et tout fait : ses rencontres avec le graphisme, le merchandising, la photographie, le stylisme et bien d'autres encore ont fourni les ingrédients de la concoction qu'est Rodney.

Présentez-vous et décrivez ce que vous faites

Je m'appelle Joel Rodney Evangelista et je travaille actuellement dans mon studio de création, Rodney, et parallèlement à différents projets créatifs avec des designers locaux à Toronto, au Canada. Au cours des 15 dernières années, j'ai réussi à acquérir de l'expérience dans de nombreux domaines de travail différents, allant du merchandising, de l'achat et du stylisme, du commerce électronique et de la gestion de vente au détail, de la photographie et du graphisme, pour n'en nommer que quelques-uns. Ces compétences que j'ai perfectionnées m'ont aidé à parcourir les industries du skateboard et du streetwear, ce qui m'a finalement amené à lancer ma propre entreprise créative connue sous le nom de Rodney. Au cours de l'année 2021, j'ai eu la chance d'avoir plus d'opportunités, dont l'une sera une salle d'exposition pour mon dernier projet intitulé Studio 店 (Mise) et sera située au 915 DuPont Ave., à Toronto.

Comment avez-vous débuté et pourquoi avez-vous choisi le secteur/la carrière dans laquelle vous évoluez ?

Se retrouver dans l'industrie du skateboard et du streetwear était une progression naturelle après avoir été extrêmement inspiré par les magasins OG de Toronto. Le bâtiment 401 Richmond abritait les originaux Nomad, Ransom, Goodfoot et, plus tard, le magasin Stussy Flagship. Stolen Riches, Adrift et Blue Tile Lounge existaient dans ce même écosystème qui a déclenché le virus créatif de la conception graphique. Je me souviens d'être allé tester les ventes du 06/07' pour Freshjive, 10 Deep, Crooks, Alife, WESC, Vans entre autres, en fouillant dans les bacs de collections et en trouvant une immense joie dans le travail de ces marques, qui à l'époque étaient leaders de industrie. Plus tard dans ma carrière, je me suis retrouvé embauché par l'équipe d'Adrift où j'ai développé une grande partie de mes goûts grâce à mes pairs avec lesquels j'ai travaillé et à la clientèle d'amateurs de l'industrie et de collectionneurs de base.

Un an, j'ai décidé d'organiser une fête d'anniversaire après les heures d'ouverture du magasin. En général, je ne ferais pas quelque chose d'aussi extravagant et je ne m'attendais pas à ce que quelqu'un vienne, mais avec un nombre surprenant d'invités, j'ai ressenti une immense appréciation. Le lendemain matin, j'ai décidé de concevoir ma première chemise graphique, tournant autour du nom Rodney, mon deuxième prénom que m'a donné mon père du même nom, Rod. Cette chemise a changé ma vie ; après avoir offert les chemises à ceux qui venaient à la fête, j'ai réalisé que j'avais commencé quelque chose de spécial. Ce qui était à l’origine un projet entre amis et en famille avait gagné du terrain ; des amis d'amis demandant où s'en procurer un, ou quand le prochain design sortirait, des questions sur un site Web et quel Instagram suivre pour trouver plus de produits. La réponse a été massive et depuis 2016, je travaille sur des projets créatifs pour Rodney et pour d'autres pairs à Toronto et à l'étranger.

Depuis que vous avez quitté Lost and Found, votre existence est un peu un mystère pour moi mais il semble que vous vous soyez vraiment établi dans la ville et au-delà. La rumeur court que Rodney Shop ouvre un magasin. Que pouvons-nous espérer y trouver et qu’est-ce qui vous passionne le plus pour l’avenir ?

Rodney était pour moi un moyen de poursuivre des projets créatifs et des inspirations chaque fois qu'ils se présentaient, et je me suis vraiment suicidé au fur et à mesure que les opportunités se présentaient. Cependant, je ne pouvais pas nier le fait que Rodney avait une perspective très unique sur mon monde et j'ai rapidement dépassé le travail que j'avais réalisé au cours des premières années. Ainsi, au cours des dernières années, j'ai été très partagé entre mettre fin au projet et commencer quelque chose de nouveau, ou le garder ouvert et essayer de changer de marque. Cette notion s'est lentement transformée en une nouvelle opportunité où je peux présenter Rodney parmi d'autres projets que j'admire de la part de mes pairs et d'autres créateurs du monde entier, un projet que j'ai nommé Studio 店 (Mise.) "店/Mise" est le japonais. Kanji pour "Shop" qui aide à décrire l'aspect showroom/vente au détail du projet, cependant la partie "Studio" a été introduite pour aider à faire la lumière sur mon portfolio, allant de la conception graphique, du conseil et de la production de marque à la photographie. Simplement un espace pour partager mon travail et entamer une conversation sur des riffs créatifs et éventuellement susciter de nouveaux projets passionnants. L'espace physique sera lancé au premier trimestre 2022, ce qui marquera le début de la prochaine étape de développement pour moi personnellement et pour mon travail.

Photographié par Nathan Legiehn

Découvrez Joel et Rodney Shop sur Instagram à @joel.rodney

Joël porte Bather's Marmalade Midweight Sweat à capuche , maillot de bain Lemon Ne-Maki et Bonnet Aubergine .